竞价推广烧钱太快,如何应对

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百度竞价推广,具有见效快,账户可控等优势。不过,大家也都有感觉,现在百度竞价烧钱太快了。而且,更可怕的是推广效果还不好。为
什么会出现这种情况?主要是因为无效点击太多,有效点击很少。产生无效点击的原因主要有以下2点,大家可以有针对性的采取措施。

1、人为产生的无效点击
这种情况对于排名比较靠前的网站尤其突出,其来源包括3种。一是竞争对手点击,看看你的网站有什么新内容、新变化,有什么值得关注的;二是推销业务的人,来点击你的网站,看看是比不是他的潜在客户,以便找到联系方式给你发广告;第三种据说是有百度竞价业务员,点你消耗你的广告费。这些都是无效点击,无效消耗。

那么,怎么减少这类人为无效消耗呢?可以通过百度统计找下,这类点击一般都是固定的一个或一类ip,点击量大,却没转化操作,可以把这类点击的ip地址加以屏蔽,从而减少费用消耗。

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2、关键词不精准产生的无效点击
这种情况一是由于关键词过于宽泛,网民打开网页以后,看到不是他所要的那一类产品,于是关闭网页,不能产生转化。另一种情况是关键词不准确,虽然带来了流量,也无法产生转化。比如,有个网站产品是20目白云母粉,他却设置了2000目白云母粉这个关键词,导致因为这个词引来的流量的人,看到厂家不能提供这个产品,马上关闭。从而导致跳出率高,无转化。

这种无效点击,可以通过优化关键词,减少无效消耗。用若干细分词,取代宽泛词,同时,仔细遴选关键词,把自己产品不对路的产品规格、型号的细分词,从竞价词里面剔除。另外就是,竞价词略的选择,即关键词匹配方式,不能太宽泛,要适中。

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