为了规范广告经营活动，保护消费者合法权益，一直以来各主管部门对涉及医药行业的广告活动都是极为重视，法律法规也极为严苛，一旦发现有违反《广告法》活动就会被行政处罚，这样的案例层出不穷。在最近，北京市广告与网络交易监测中心对互联网媒体主要包括PC端的门户、电商、视频、搜索引擎、社交网站、企业自设网站以及移动端APP、公众号、小程序等实施了抽查监测，并就医疗广告中应注意的事项做出监测提示。

涉及医药行业的网站也是违禁词出现的重灾区，数量多，危害大。关于医药行业广告的规定也很多，为加强药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品（以下简称“三品一械”）广告监督管理，近日国家市场监管总局组织对原有的《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》（以下简称《暂行办法》）进行修订，起草了《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理办法（征求意见稿）》，现向社会公开征求意见。在《广告法》第十九条中也规定：广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。

近日，国家市场监管总局修订发布了《互联网广告管理办法》，根据《办法》规定，禁止利用互联网发布处方药广告；发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品、特殊医学用途配方食品广告等。禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告；介绍健康、养生知识的，不得在同一页面或者同时出现相关医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品的商品经营者或者服务提供者地址、联系方式、购物链接等内容。

除除医药行业网站还需要遵循相关法律法规，避免发布可能引起争议或违反道德规范的内容外，医药行业网站还不能出现以下违禁词：

违禁药品名称，如大麻、可卡因等。

涉及性功能障碍的敏感词汇，如“阳痿”、“早泄”、“性欲减退”等。

销售假冒伪劣药品或未经批准的药品的宣传语，如“国家级认证”、“效果显著”、“无副作用”等。

涉及敏感疾病的诊疗方案或疗效宣传，如“癌症治疗”、“艾滋病防治”等。

提供虚假的医学信息或误导性的医疗建议，如“不用手术就能治愈”的夸张宣传。

医学专业术语的错误使用或混淆，如“白细胞”和“白血球”之间的混淆。

广告法对医药行业也有一些限制：

禁止发布虚假或者引人误解的广告。 医药行业的广告必须真实可靠，不得发布虚假宣传信息，也不能使用夸张、引人误解的语言来宣传产品。

禁止发布过度承诺的广告。 医药行业的广告不能过度承诺产品的疗效，否则将会引起消费者的误解和不良后果。

禁止发布侮辱性、歧视性的广告。 医药行业的广告不得包含任何侮辱性、歧视性、挑逗性、恐吓性等不当内容。

禁止使用未经批准的药品进行宣传。医药行业的广告只能宣传已经获得国家批准上市的药品，不得推广未经批准的药品。

禁止在医疗机构中发布医药广告。医药广告不得在医疗机构内发布，以免干扰医生的判断和治疗决策。
虚假或夸大的医药广告，如夸大疗效、误导消费者等。

表示功效、安全性的断言或者保证。说明治愈率或者有效率。

与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较。

总之，医药行业的广告必须符合广告法规定，并且遵循行业自律规范，确保广告真实、准确、合法，不对消费者造成任何误导或损害。

网站是公司网络宣传的重要阵地，医药行业同样需要宣传，医药行业的朋友们怎么才能避免网站中不出现违禁词呢？这时就需要网站违禁词管理系统了，蓝信网站后台管理系统内嵌了违禁词管理功能，该功能操作简便，不仅可以对整站内容进行扫描、替换、删除和纠错；还可以对文章的标题 （Title）、关键字（ Keywords）、描述（ Description）等内容同样进行扫描、替换、删除和纠错和提醒。有些词汇替换后发现在这个语境下不通顺时，还可以添加“替回词”库替换回来。可以针对医药行业的特殊违禁词，开发补充违禁词库。

当然为了杜绝网站违禁词的存在，我们在提交网站内容时，一定要认真核实，必须符合广告法规定，并且遵循行业自律规范，确保广告真实、准确、合法，不对消费者造成任何误导或损害，保证提供的内容真实有效。在平时也要对网站内容进行仔细筛查，如果有，请立即更改。面对关系到万千人生命安全的医药领域，国家和大众对此的关注度只会越来越高，违禁词问题也会越来越重要，因此希望医药领域的朋友们用上违禁词管理系统，使得我们远离违禁词的困扰。

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