新广告法对网络推广的影响

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《新广告法》于2015年9月1日正式实施,本次新法核心治理的是打击虚假广告的发布,目前各大商贸平台已开始广告信息的严查及清理。那么新广告法对网络推广会有什么影响呢?哪些行业受影响较重呢?下面给大家总结一下。

1、网络推广专员在做推广的时候不能在网站内容、软文、分类信息平台中使用“最好”、“最优惠”、“第一”、“最佳”等的极限用词。要知道网络推广专员对违法信息有“主动审查和主动制止”的义务。否则会面临“没收违法所得,违法所得五万元以上的,并处违法所得一倍以上三倍以下的罚款,违法所得不足五万元的,并处一万元以上五万元以下的罚款”等多种处罚。

2、P2P等投资理财类网站,推广的信息内容不得含有“对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺”、“明示或者暗示保本、无风险或者保收益等”。尤其是类似P2P等理财产品,“保本”等用语或措辞很常见,再做推广时,也都需要予以调整。1年赚10万、保本收益20%的创意之类的话还是不要再写了。

3、对于保健养生类网站应当显著标明“本品不能代替药物”,网络推广专员不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。不利于未成年人身心健康的网络游戏内容也需要重新审视。这次新广告法对保健品的监管力度增加了很多,而且除了页面上的不能出现治疗类等代替药品的字眼。网站或信息不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告,这对整个电购甚至暴利产品行业都起到了不小的冲击!

4、医疗、药品、医疗器械网站在推广医疗服务过程中不能再用治愈率的广告语,尤其是100%这样的字眼基本上是不能再用了,还有我们页面中经常用的PK、VS的方式也不能再用,放成功案例一定是真实的,而且必须经过本人同意。

5、对于教育培训行业网站,是对于升学、通过考试、获得学历学位或者合格证书,或者对教育、培训的效果不得作出明示或者暗示的保证性承诺。推广信息一定要回避包过、有命题的老师等字词。
6、儿童产品网站受影响的主要有两方面,其一,代言人需满十岁以上,其二,网站或者推广内容不得有“劝诱”不满十四周岁未成年人要求家长购买的内容。

希望大家在推广中谨记这些规则,慎推且珍惜!!

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